Con TreCuori, il Comune di Lumezzane investe nel welfare aziendale: 42.000 euro per dipendenti e commercio locale

TreCuori presente alla Settimana della Sostenibilità 2026 con novità in ambito sicurezza sul lavoro

18 Marzo 2026

Novellara scommette sull’economia di prossimità: grande partecipazione all’incontro con TreCuori

25 Febbraio 2026

Una comunità che si interroga sul proprio futuro economico e sceglie di farlo insieme. È questo il clima che si è respirato martedì 24 febbraio al Laboratorio Armonia di Novellara, in occasione della serata dedicata alle nuove iniziative a sostegno dell’economia locale.

L’incontro, promosso dall’Associazione Novellara Viva con il patrocinio del Comune di Novellara e in collaborazione con TreCuori, ha coinvolto commercianti, imprese, associazioni e cittadini, confermando quanto il tema dell’economia di prossimità sia sentito e condiviso sul territorio.

Una comunità ampia e rappresentativa

Ad aprire la serata sono stati i saluti istituzionali del Sindaco Simone Zarantonello e di Luca Tuderti, Assessore a sport, associazionismo, commercio, turismo e promozione territoriale, che hanno sottolineato come il rafforzamento della rete commerciale locale rappresenti una priorità non più rimandabile per garantire vitalità economica e coesione sociale.

Tra i presenti anche numerosi amministratori locali, consiglieri comunali di maggioranza e minoranza, commercianti – la categoria più rappresentata – e diversi referenti del mondo associativo e del volontariato.

Un segnale importante della partecipazione della comunità e della volontà condivisa di affrontare insieme il tema della desertificazione commerciale che sta interessando molti territori italiani.

Il percorso di Novellara Viva

A illustrare il percorso che ha portato all’organizzazione dell’incontro è stato Daniele Iotti, Presidente dell’Associazione Novellara Viva, realtà nata come associazione di commercianti e oggi evoluta in una rete civica che coinvolge anche enti del Terzo Settore e cittadini.

«Con questa serata – spiega Iotti – abbiamo voluto compiere un passo concreto verso un nuovo modo di fare rete sul territorio. L’economia di prossimità non è solo un tema economico, ma una scelta di comunità: significa mettere in relazione commercianti, imprese e cittadini attraverso strumenti capaci di generare valore condiviso».

L’iniziativa nasce anche dall’incontro con l’Osservatorio Reciprocità e Commercio Locale di Nomisma, che studia il fenomeno della desertificazione commerciale e analizza le buone pratiche territoriali capaci di contrastarlo.

Il Patto di Reciprocità e le progettualità per il territorio

Il cuore della serata è stato dedicato alla presentazione del Patto di Reciprocità e delle progettualità operative illustrate da TreCuori.

Un percorso che ha approfondito:

il ruolo strategico dell’economia di prossimità nel futuro dei territori
il funzionamento del principio di reciprocità applicato al commercio locale
i risultati già generati nei Comuni della Bassa Reggiana
alcune iniziative attivabili concretamente anche a Novellara.

Tra queste, due progettualità validate dall’Osservatorio Nomisma.

La prima è la Rete digitale territoriale, che permette a commercianti e realtà locali di dotarsi di totem e monitor digitali per creare un circuito di comunicazione condiviso, basato sulla logica: “io promuovo te se tu promuovi me”.

La seconda è la Rete commerciale territoriale, un circuito economico nel quale una quota delle vendite effettuate viene reinvestita presso altri aderenti della rete, secondo un principio di reciprocità che rafforza la circolazione di valore all’interno del territorio.

L’esperienza di TreCuori

Le progettualità sono state illustrate con esempi concreti grazie all’intervento di TreCuori S.p.A. Società Benefit, già attiva nel territorio con servizi di welfare aziendale a forte ricaduta locale.

Nei Comuni della Bassa Reggiana, infatti, grazie alla spendibilità territoriale dei benefit aziendali, oltre 40 negozi e attività locali hanno già incassato più di 1 milione di euro di welfare destinato ai dipendenti delle aziende del territorio.

«Le progettualità presentate dimostrano come la reciprocità sia il principio a cui devono ispirarsi gli strumenti che vogliono contrastare il problema del commercio locale» ha spiegato Giovanni Lucchetta, Amministratore Unico di TreCuori.

«Si tratta di un vero e proprio “enzima” capace di attivare processi virtuosi per i territori. Le esperienze già attive in altri contesti dimostrano che strumenti collaborativi ben strutturati possono rafforzare l’economia locale, fidelizzare i clienti e generare risorse per la comunità».

Un confronto partecipato

La presentazione si è svolta nel pieno rispetto dei tempi, lasciando poi spazio a oltre un’ora di domande, interventi e confronto con i partecipanti.

Un dialogo aperto che ha evidenziato interesse, curiosità e una diffusa volontà di approfondire strumenti e opportunità per il futuro del commercio locale.

Un percorso che continua

L’incontro di Novellara non è stato solo un momento informativo, ma un primo passo verso l’attivazione di nuove reti economiche territoriali fondate sulla collaborazione tra pubblico, privato e cittadinanza.

«La consapevolezza delle criticità del commercio locale è ormai diffusa – conclude Iotti – e crediamo sia arrivato il momento di attivare risposte concrete e condivise. L’auspicio è che sempre più realtà del territorio scelgano di diventare protagoniste attive di questo processo».

Il percorso proseguirà con un nuovo incontro operativo dedicato agli esercenti, alle associazioni di categoria e agli operatori economici interessati ad approfondire le modalità di adesione alle progettualità presentate.